作者|Chenglin Pua (马来西亚)编辑|百程排版|王纪珉

“随着原宇宙概念股Roblox于2021年3月10日在美国上市，原宇宙开始加速进入人们的视野。 有人仔细观察原始宇宙，称之为“下一代互联网”。 许多大公司也纷纷布局原宇宙，想成为第一个吃螃蟹的人。 新事物总是伴随着机遇和挑战。 ”

原始宇宙的谷歌热趋势

迄今为止，01区块链总结了原宇宙的7大挑战，包括知识产权纠纷、数据保护和隐私隐患、对现有法律的挑战、适当的货币和支付体系、现有技术的挑战、民众接受度低、对原宇宙的高投入性等。 但是，机会总是伴随着挑战。 本文聚焦于原始宇宙给商业世界带来的机会，如带来不断增长的市场、新的商业模式、被拉进品牌与顾客之间的距离、让用户有更好的虚拟体验、带来相关技术的突破等。

持续增长的市场

说原宇宙是游戏也不为过，更重要的是他有游戏和社交属性。

根据印度某调查机构(The Business Research Company )的资料，全球社交媒体市场从2020年的948亿3090万美元增加到2021年的1026亿2020万美元，年增长率为8.2%，为2022年。 其中，亚太地区是世界社交媒体市场最大的地区，2020年占市场的46%。 北美是第二大地区，占世界市场的32%。 南美洲是世界社交媒体市场中最小的地区。

另外，游戏市场是至今增长迅速的大蛋糕。 根据Newzoo关于游戏产业的报告，到2022年，消费者的游戏支出将增加到1960亿美元，2018年至2022年的复合年增长率为9.0%。

游戏市场的快速增长

资料来源： Newzoo报告

原宇宙能够将游戏和社会联系起来，这使得很多公司非常看好原宇宙的未来，开始布局这个未来诞生的巨大市场。

几个游戏融合了原宇宙的要素后，迎来了成长爆炸，这也是很多公司希望进军原宇宙的理由。 例如2021年4月，美国说唱歌手Travis Scott在Epic公司的《堡垒之夜》(fortnite )游戏中举办了“ASTRONOMICAL”虚拟演唱会，将玩家带到深海、宇宙等奇幻场景中， 仅仅10分钟的演唱会，就有1230万人在游戏中同时观看，在更新这部电影的这个月，《堡垒之夜》的巡演安装量增加了600万美元，吸金为4400万美元。

元宇宙带来新的商业模式

《堡垒之夜》提供了一个公司放弃知识产权控制权的有趣例子。 在Fortnite引入了现在火热角色的皮肤后，很多玩家很快登录了游戏，使用硬币购买了皮肤。 玩家可以通过执行任务、升级产生怪奇来获得稀有的虚拟物品。 如果这些皮肤是限量版，由其他稀缺品加持，那么实际上玩家可以在福特尼特运营的二级市场进行交易，福特尼特可以从那里收取费用，收益不可估量。

虽然现在的原始宇宙雏形没有2级市场，但可以从NFT平台得到提示。 其中NBA Top Shot就是一个例子。 NBA官方将精彩的影像和星卡打包成NFT形式进行销售。 初期售价一般不高，大约几十美元。 但是，之后每次转售，平台都会提取一定比例的费用。 这种商业模式给NBA带来了巨大的收入。

Fortnite放弃了对公司知识产权的控制权，许多公司感到奇怪。 对漫威(Marvel Comics )、DC(DCcomics )、NFL、耐克等IP巨头来说，放弃控制权是他们难以接受的。 但是，放弃控制，从未来交易中提取一定比例的费用，可以说开辟了新的商业模式。

原始宇宙是游戏社会的虚拟世界。 如果人们能在虚拟世界里把自己装扮成用心的人物，我相信很多人都会愿意出钱买体验。 如果能够引进稀少的皮肤，弄清使命，获取稀少的工具，用户在原宇宙中花费的时间必然会大幅增加。 然后，为了让人们能够交易皮肤道具等，建立交易市场。 这样会产生巨大的交易费用，更像金融市场的市场经营者。

Epic Games首席执行官Tim Sweeney表示，原宇宙将比其他任何产业普遍和强大。 如果一个公司或企业统治着原宇宙，他们将比任何政府都强大，成为地球上的神。 有迹象表明出现了巨大的机会。 NFT是原宇宙的东西承载介质。 Beeple (美国数字艺术家)销售艺术品NFT，最终交易价格为6900万美元。 CryptoKitties是一款以可爱猫为主的NFT，特点是可以自我增殖，其售价也将达到历史最高的1800以太网(649万美元，4182万人民币)。

Facebook宣布积极布局原宇宙，5年内转换为原宇宙公司。 扎克伯格在财务报告会议上明确了脸书在原宇宙的投资计划。 Facebook销售硬件，但这真的不是赚钱的地方。 Facebook的目标是尽可能便宜地销售设备，专注于通过元宇宙本身的商业和广告赚钱。

扎克伯格在财务报告电话会议上说：“我们的商业模式主要不是以高价销售设备等为中心。 因为我们的使命是为尽可能多的人服务。 因此，我们希望尽可能承担我们所做的一切，以使尽可能多的人参加，并在其中扩大数字经济的规模。 ’广告还能起作用，但Facebook也将专注于虚拟商品的销售。 扎克伯格说，原宇宙的广告将成为脸书从原宇宙获益的战略的“重要组成部分”，但他更看好数字世界的商业。

可以看到，Facebook也在面向原宇宙未来的商业模式上进行了积极的布局。 说不定，如果Facebook真的重生为原宇宙公司，那家公司的价值可能会以可怕的速度增加。

拉近品牌与用户之间的距离

z世代，特别是指出生于1990年代末至2010年代前半段的人。 z世代受互联网、即时通讯、简讯、MP3播放器、手机、智能手机、平板电脑等科技产物的影响很大。 可以说他们是从小就同时生活在电子虚拟和现实世界中的第一代母语。 由科学技术发展形成的社会关系和价值观深刻影响着这一代人的自我认识，对新鲜事物的接受度很大。

Gucci等传统品牌要维持竞争力，重要的任务是吸引z世代为顾客群。 到目前为止，LV已经发售了NFT游戏，用户可以一边收集限定的NFT一边了解LV的历史。 这对传统品牌来说是破事。 很多奢侈品牌放弃自身，推出自己的NFT与z世代的顾客进行交流。

传统的企业与顾客的对话模式是企业推出符合当前趋势的新产品，顾客到店里购买商品。 NFT和原宇宙打破了过去商家和顾客传统的对话模式。 例如，用户可以购买品牌在原宇宙中发售的服装，并进一步改造，或者按照自己的喜好“加工”。 制造商认为客户的创意很好，也可以进一步合作推出相关产品。

过去的互动受到地理限制。 有些国家经济不发达，自然品牌的店会变少；先进地区的店会增加。 但是，在元宇宙中，有了互联网就可以和顾客交流。 这样也可以扩大客户群体。 例如，以前购买NBA的周边只能去相关店，其中以美国为中心。 现在，只需要通过互联网上的NBA Top Shot官网就可以购买到官方认证的精彩视频周边。

消费者有更好的虚拟体验

虽然现在人们在虚拟世界花了更多的时间，但原宇宙会进一步提高人们的虚拟体验。 现在，人们在网上购物只能通过查看照片、视频或物品的参数进行选择，但不能试穿服装等物品。 在原宇宙中，可以利用虚拟现实的技术模拟试穿的效果等，进一步评价该服装是否适合自己。

2020年疫情爆发以来，网上办公室逐渐成为趋势，打破了人们上班的地理限制。 原宇宙可以增加在线办公室的体验感。 2021年8月，Facebook发布了Horizon Workrooms平台的测试版。

脸书上的英雄漫游场景

使用Oculus Quest 2设备登录后，在家工作的人可以虚拟地参加会议，享受在同一个房间的感觉。 在这个平台上，最多16人可以一起在一个工作室，其他34人可以通过视频通话参与，而无需安装AR/VR设备。 会议室的面板可以实时连接到我们的电脑屏幕上展示。

扎克伯格说。 “那基本上是给了和别人坐在一张桌子上工作，进行头脑风暴的机会。 对于因虚拟现实而不能参加的人，可以进行视频会议。 这是非常棒的体验，我觉得你真的和你的同事在一起。

不仅是在线办公室，这个APP场景也可以推广到社交上。 现在，我们的在线社会主要依赖于视频(互动性最高)和冰冷的字体。 原始宇宙可以增加人们的社会体验感。 除了语言以外，还可以观察其他人的身体语言等详细内容。 这给了用户很高的参与感。

技术的蓬勃发展

原宇宙的建设和发展离不开强大的技术支持。 支持原始宇宙的技术集群主要由五个板块组成。

1、网络与运算技术，包括空间定位算法、虚拟场景拟合、实时网络传输、GPU服务器、边缘计算，降低成本和网络拥堵；

2 .人工智能

3 .支持游戏程序代码和资源(图像、声音、视频)的游戏引擎

4、持续显示技术、VR/AR设备、反复升级，虚拟地沉浸在现实体验的阶段，不断深化的感知相互作用；

5 .区块链技术，实现经济系统运行的稳定、效率、透明和确定性

原始宇宙需要强大的技术。 目前，这大部分技术大多处于高速发展或萌芽期，离实际落地应用还有一段距离。 例如，区块链技术，在全球问世十多年后，仍然是一种比较不成熟的技术，但区块链技术可以实现和运行原宇宙的经济体系。 再加上显示技术，目前的VR/AR技术还比较不成熟，要让人们完全沉浸在虚拟世界还有很长的路要走。

原宇宙的建设和发展将极大地促进或加速相关技术的研究开发。 Facebook旗下的VR/AR设备制造商Oculus最新产品Oculus Quest 2的销售额持续超出预期，点燃了市场对元宇宙和虚拟现实的想象。

Oculus的产品销量

来源：上载技术网站

除上述技术外，原宇宙产业链的未来还包括高端制造、高精度地图、衍射波导透镜、微显示器和芯片制造、相关软件产业等光学制造。 随着原宇宙的持续发展，人们热情的持续高涨，将带动一系列技术的繁荣。